Auch wenn es auf den ersten Blick so aussehen mag, als wenn sich Werbung nur noch über Online-Werbung oder über Werbekanäle wie TV oder ähnliches abspielen würde, so setzen dennoch viele Unternehmen nach wie vor auf Printwerbung. Allerdings gilt es auch in diesem Bereich, sich von der Konkurrenz zu unterscheiden. Um ein solches zu erreichen, bietet die moderne Drucktechnologie eine Vielzahl von Möglichkeiten. Eine dieser Möglichkeiten besteht in Form von Veredelungstechniken. Diese führen dazu, dass sie sich nicht nur optisch von den Druckerzeugnissen so mancher Konkurrenz unterscheiden, sondern dieses auch haptisch. Dabei ist die Bandbreite der Veredelung äußerst groß. Beispiele hierfür sind besondere Lacke wie Glitterlacke, Duftlacke, Relieflacke aber auch besondere Farbeffekte wie zum Beispiel durch Tages- und Nachtleuchtfarben, Thermofarben und Zauberfarben. Glitterlacke bewirken je nach Lichteinfall einen metallischen Effekt, Duftlacke berühren die Sinne wie zum Beispiel zu Weihnachten und Relieflacke fallen dem Betrachter sofort ins Auge. So kann man zum Beispiel eine Werbebotschaft besonders hervorheben. Tages- und Nachtleuchtfarben vermitteln durch ihren Neoncharakter eine ganz besondere Leuchtoptik. Thermofarben hingegen wirken hingegen fast wie Zauberei. So kann zum Beispiel eine verborgene Werbebotschaft durch das Auflegen eines Fingers mittels eines Wärmeeffektes sichtbar gemacht werden. Wenn die Wärmewirkung nachlässt, nehmen die Thermofarben wieder ihre Ursprungsfarbe an. So kann der Effekt beliebig lange wiederholt werden. Natürlich haben auch Zauberfarben etwas Zauberhaftes an sich. Wenn man auf diesen Farben, die zunächst einmal wie eine weiße leere Fläche erscheint, mit zum Beispiel einer Münze herüber streicht, so erscheinen durch eine Zauberei Schriften, Nummern oder Symbole wie zum Beispiel ein Smiley. Es gibt eine Reihe von Druckereien, die sich auf diese besonderen Werbebotschaften in Form von Veredelungstechniken spezialisiert haben. Hier sollte man aber darauf achten, dass diese Druckereine über entsprechend moderne Fertigungsverfahren verfügen, damit es bei den einzelnen Effekten nicht zu Qualitätseinbußen kommt und damit der Werbeerfolg gegebenenfalls beeinträchtigt wird.
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